在呈现一派繁荣景象的消费市场中，越来越多的品牌加入赛道，品牌营销也被玩转得风生水起。而随着人们生活水平和文化程度逐步提高，消费者有了更多自己的主张和倾向，情怀和潮流成了更容易打动消费者的两张王牌，也是很多品牌趋之若鹜的营销手段。

      老品牌更有情怀，新品牌更懂潮流，能够将两者妥善兼容的品牌少之又少。以即将到来的中秋节为例，直播带货、IP联名、签约代言人、抖音投放等一系列操作让很多月饼品牌怒刷了一次存在感，而一些老品牌依然在踏踏实实叙说品牌故事。真正做到情怀潮流两不误的，是国潮经典品牌元祖，让经典雪月饼重获新生。

年年坚守，自成情怀

      情怀是由记忆和深层价值观引起产生的情感波动，一般来说，品牌通过牵动人们内心的情愫来进行情感上的传递，从而达到宣传的作用。现如今，讲故事已经成为一种营销常态，但并不是随便找一个故事来就是情怀营销。情怀是需要时代的积累才能拿得出来的，只有拥有一定历史积淀的品牌，才可以拿得出真正的“情怀”。

      在美食市场耕耘了39年之久的元祖，深知情感是人类的永恒话题，亲情、友情和爱情共同构筑人们生活的主题，在深入了解人们的情感需求和情感渴望的基础上，元祖始终将“让人与人之间的联结更紧密”为企业愿景，年年推出雪月饼系列产品，以独具特色的雪花、星星和兔子为记忆点，勾连起人们相聚团圆的美好记忆。

打造需求，引领潮流

      在第一批90后年满三十的当下，诸多传统行业面临的“品牌年轻化”压力与日俱增，如何追赶潮流，争夺年强化市场，开辟新的增量市场，成为很多品牌共同的课题。

      品牌联名纵然凭借破壁的新鲜感，吸引了足够多的眼球，但“为联名而联名”的情况也会让人产生格格不入的违和感；直播带货频频翻车下，消费市场又重新回归落地到产品品质上，引发了新一轮的思考；而签约流量代言人固然可以怒刷一波存在感，却又容易将饭圈文化中的泡沫虚华带入品牌之中。

      面对年轻化市场，元祖以退为进，牢牢地抓住了消费者的需求，以极简的方式融入潮流之中。深受消费者追捧的元祖雪月饼，每年在保持经典款式不变的同时，还会推出口味迭代更新的“网红”款式，满足人们尝鲜需求；打造经典IP“元梦家族”，每周都会更新漫画故事，守护孩子们心中的童真世界；在抖音平台发起的“冻冻舞”大赛，以短视频+舞蹈的新潮形式，召集爱好音乐和舞蹈的小伙伴赢取十万现金大奖，掀起了“冻冻舞”狂潮。

      自成情怀、引领潮流，无论在哪一方面，元祖都能做得毫不逊色，这或许得益于元祖对品牌的珍惜和坚守。在每一个特别的日子里，元祖都致力于为人们带来“健康，好吃，有故事”的节令美食。这个中秋，继续相约元祖雪月饼。